品牌定位，商标 / Logo / 商品图标设计的步骤、流程与方法
（文 / 网页设计公司 • Studio 2.5D 品牌顾问 ）
“商标设计很容易？”…这是ㄧ个错误的观念，新创事业与老品牌翻新都要有ㄧ个吸引人注意与印象停留的图像设计，也借此表现价值与理念，这个图像（包含语音）需要具备行销、美学、潮流的影响力。
那么，Logo（商标、图标）设计如何起头？要掌握哪些要领才能让品牌变的有影响力？我们整理了以下几点原则，作为想要进行新商标设计者几个参考建议方向。
(图片来源 design.google.com)
• 品牌定位先掌握商标的受众（或客户）族群：
设计前准备：Logo（商标、图标）的设定必先锁定最大受众族群，族群分析有年龄、性别、职业、兴趣、地域与生活偏好…等。并经由以下方式作数据采样归纳，才能制定创建品牌方向：
1. 数位数据分析 – 销售、点阅率、流量…等
2. 问卷采样
3. 市场趋势预测
4. 事业现况、愿景与期望的主观方针
• 品牌命名、创建中的设计要点原则：
– 独特性：
独特与原创的设计是必要的，仿制或类似的设计是不可以发生的错误。
– 品牌命名 – 名称、发音（语音）的设定：
名称与发音的设定以简化、好念与好记为原则并搭配企业文化或愿景作设定，创新是设计品牌名称重点元素。
– 好记忆：
如何让品牌Logo（商标、图标）深植人心，好记忆也是重点原则。文字音节不要冗长饶口，图像不要复杂琐碎才是好记忆的设计。
– 媒体装置通用性的CIS设计：
品牌Logo（商标、图标）展示在不同媒体载具上都要清淅容易阅读，并在新媒体互动上达到相容; 因此，设计Logo（商标、图标）在放大缩小表现上避免模糊难以辨识，而设计中笔画较少、间隙较宽与中黑的线条…较好表达展示的通用性CIS设计。
• 美学设计：
事业充份的应用美学来体现品牌价值理念是不可或缺的，美学设计非常专业与主观，仰赖品牌定位与族群分析结果后，选择经验的设计专业来执行美学设计。业主需要以尊重设计专业的态度来贯彻设计案核心目标的达成，以避免意见干扰让设计走味。以下Logo（商标、图标）美学设计除了掌握创新、独特性外也要同时重视美学（美感）的以下几个原则的应用：
– 点、线、面构成的完整性
Logo（商标、图标）的设计以点、线、面的三个视觉元素构成并处处讲求美学，点、线、面三个元素线条、造形组合的协调性、完整度与独特创意是需要经由设计眼光，从发想、草图到定稿，不断的排列与测试以达到最佳视觉效果。画面避免琐碎、单调与不完全。
– 平衡与对称…等美学构图
Logo（商标、图标）的设计配置主要构图方法有『平衡』与『对称』…，平衡的设计讲究虚与实的配置，具有活泼的动态感; 对称的设计讲究左右均等，具有安稳的恒定效果。
– 色彩计划
依品牌定位设定色彩，以色相、明度、彩度与色系来配置品牌色彩语汇如：活泼、沉稳、科技、自由与创新…等色彩配置方针。
• 注册商标专利：
Logo（商标、图标）在没有注册完成前不可以公开揭露以避免盗用，申请中华民国专利可以前往经济部智财局或委托智财代办公司申请，时程约4~6个月。
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