新创品牌,先建立好品牌执行观念,才能建立有效益的行销方式

2018,品牌,效益,行销

( 图 / 文 / 网页设计公司 • 2.5D 品牌顾问 )

近期常有客户询问,如何实施社群广告投放与怎样执行有效益的品牌行销?数位时代,数位品牌行销是必备的学问而且要做到专精也就是『自己的品牌,自己作』还要有效果,新创品牌行销在掌握主流媒体工具之前,应该先建立好品牌执行观念,再进行有效益的行销方式,以下要点与您分享:

 

1. 品牌设计:

品牌定位并找到品牌族群,重视设计以建立品牌的特色并创造吸引客户的品牌符号魅力。

 

2. 人气:

广告投放建立相对同业的最大客户数 – 可以从下列几项着手进行:

a. 高社群粉丝数:追踪粉丝数并且需要达相对高数字,如:5,000人。亦可相较于同业粉丝数设定目标,按表定时定额作粉丝行销,且粉丝行销内容需作到产品的时尚感与专业特色。

b. 高官网点阅率:官网需建立 “权威性内容”,将各方面(线上与线下)人群导入官网为目的称为“导流量”。追踪点阅率如每日、每月流量人次,每日、每周、每月的高峰流量,分析高流量页面特色作适性网页内容调整与广告投放。

c. 高内容与媒体曝光率:内容需要新颖、时尚、品质与定时更新。行销内容被看见很容易,但要被多数人看见就需要特色内容不断刊登,并经由特色媒体来联结群众,如: 时尚秀、广告与MV采用Youtube; 美食、特价与活动采用facebook; 消费与生活采用平面杂志,都会市民与年轻族群采用捷运广告…等。

d. 高转换率:高转换率表示广告效果好,投入多少广告经费与相对获利,作定额广告投放费用计划。

 

3. 通路:

商品加上通路是衍生成本支出倍数化与操作复杂化的话题,通路规划需要清晰:实体、虚拟或兼具为新创前期,既做好的通路规划。

 

4. 产品:

不可过度依赖代工,培养具备自家产品的生产能力; 相对同业强势产品(品质、价格与利润)较具竞争力,并且必须在同业中具备出色“卖点”。

 

5. 服务:

相对同业优势的服务品质 – “客户永远是对的”… 以客户服务来说 – 好的个人服务加深点的品牌印像,以媒体行销服务来说 – 好的媒体服务可以造就面的品牌印象; 不与客户对立的服务态度是业界的经验铁则(很重要)。

 

6. 时间:

短期2~3年,长期5~7年才能获利的基本预期,并已做好长期损益计划,如此新品牌经营才能细水长流,不会半途而废。

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