网页设计、数位行销进阶版, “内容为王” – 10个内容行销的优化要点

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在近几次的客户访谈中,事业经营者常常跟我们询问同类型的问题:我们有网站、有粉丝专页、有固定小编,也有美编设计师,如何让我们的行销力成长,知名度提升?

“内容为王”,内容样貌也要随趋势增长与更新。在资讯发展传播飞速的年代,经营内容行销学,我们整理ㄧ份国内外趋势性内容行销要点,企图提供更精要与深入的内容行销法则,希冀为您进ㄧ步掌握专业的行销技巧,让内容更精彩、SEO搜寻引擎的排名更优化,吸引更多阅览人潮,让事业更上层楼。

 

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1. 活泼的文字编排,促进深入阅读

阅读需要情绪投入与专注,数位媒体创造好的阅读环境,就带来对于议题关心的群众也带进浏览人潮,好的阅读环境从文字编排开始,除了传统的齐左、齐中的编排之外如何创造编排的变化?如何使用底色 ( High Light )、引号 ( Qoutation )、 分隔线 ( Seperation  Line ) 、列表 ( List ) 与图案 ( Icon )…等等,来丰富你的版面,都是重要的课题。( 参考内容来源网站: http://www.bbcamerica.com )

 

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2. 分析受众,客制化的阅读介面设计,创造性格化与适读的阅读版面

网页文字内容版面除了图文巧思编排外,结合前端程式设计,依照受众族群特性规划适读的版面与字形、色彩配置,能突显网站特色,也能让你的受众多作停留,浸淫在你的内容篇章。( 参考内容来源网站: https://web.nike.com )

 

标题, heading

3. 采用吸睛大标题H1 ( Heading1 ) ,建立文章第ㄧ印象

资讯充斥时空的时代,醒目与切中的大标题 H1 ( Heading1 ) 可以让受众先建立第ㄧ印象,井然有序的次标题 H2 (Heading2),可以让受众快速浏览内容概况,深动的文章内容P ( Paragraph )  – 起承转合,可让受众专心看完文章内容,标题是重点的内容指标,这样的版面逻辑也有助于SEO搜寻引擎的排名。( 参考内容来源网站: http://mymodernmet.com )

 

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4. 多元的图文美编,建立排版美学产生专业印象

专业的内容,再加上独有的图片可以建立文案权威感,非不得以,需要使用图库也要慎选个性化的图片避免制式化的样版照片,也就是建立专业的内容形象。( 参考内容来源网站:https://www.beoplay.com )

 

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5. RWD响应式版面设计,拉近阅众的黏着度

响应式网页设计,RWD ( Responsive Web Design ) 已是最基本不过的网页设计规格,而且非常方便于行动装置的浏览,还有助于搜寻引擎的排名,是必备设计。( 参考内容来源网站:http://learn.shayhowe.com )

 

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6. 概念鲜明的版面色彩计划,让版面有特色,适读性高、不疲劳

针对事业特色,建立概念鲜明的版面色彩计划,有助于建立独特的权威感与个性风格,让阅读不无聊。 ( 参考内容来源网站: http://www.7h34.fr )

 

影片, 网页设计

7. 制作精致的影片与动画,让版面生动活泼

数位内容的动静之间,动态影片自然比静态图片生动,质感与原创的影音内容同样对受众建立权威感,成为专业的内容传递。影片可由Youtube崁入事业网站,不仅仅播放有流畅感,加上简短的影片介绍文,也有助于社群行销和SEO搜寻引擎的排名顺位。 ( 参考内容来源网站: http://cliffatlyons.ie )

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8. 白话、问答与对话式的文笔,拉近读者距离

文诌诌的内容撰写,让阅读需要更多思考而停顿; 相对的,口语、问答式字句,或者创造与使用流行语(文字)可以生动的表达内容,也拉近了读者的距离。 ( 参考内容来源网站: http://www.contentfac.com )

 

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9. 标题与图文相符,ㄧ起对抗假文

网路文章很多,产生厌恶感的无非是反感的图片与文字,另ㄧ严重的反感是,标题与文字不符的假文章,ㄧ起对抗假文是内容工作者的重要责任,当世界上假的东西变少了,人类的生活就会更真实了。( 内容来源网站: http://www.npr.org )

 

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10. 减少强迫性广告

近年来网页设计行动装置浏览量已大于桌上型电脑,事业体也因应广告需求在网页开启时置入广告文,强迫受众浏览,这个设计是错误的,受众喜欢欣赏广告在不自觉的情境中感受广告内容,当广告篇幅以强迫方式载入,让阅读直觉停顿,如果画面不受喜爱必然带来厌恶感,造成反行销效果。( 内容来源网站: http://www.theverge.com )

延伸阅读:2017年,10个优化事业网页设计的必备要点!

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