掌握胜选行销关键,激情过后,台北市长候选人柯文哲与连胜文两大阵营,选战行销力观察比较分析

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策略、主题、主视觉与Logo、媒体(平面、电子、网路、互动)、检讨改进(支出成效…等)…是行销活动中常使用的几个原则与执行大纲。
九合一(六都)大选已落幕,在台北市长选战激情过后,在画下句点的当下,我们就候选人柯文哲与连胜文两大阵营行销力的观察比较,来看看谁较能掌握行销关键为选战加分,达到胜选目标。

 

1. 策略:

策略是一个方向与主轴,两阵营策略在大选日趋近一一体现于各项行销与应变行动中,我们虽无法取材双方整体策略,
但从策略所带动整体情绪表达方式观察发现 –
▷柯营 – 策略后行动整体表现: 笑容(快乐、晴天)多于连阵营。 表达出正面积极、希望与现在就是契机
⦿ 行动:创意行销主打亲民与互动。
☐连营 – 策略后行动整体表现: 泪水(悲愤、阴天)多于柯阵营。 表达出消极、无奈与过去很多无助感
⦿ 行动:理念宣誓主打激励与宣传。

分析:

悲愤情绪通常表达出对事物的感伤( 见 Sadness ); 快乐情绪通常表达出对事物的满意( 见 Happiness )。选贤与能 – 情绪表达与背后意涵影响选民判断力大,情绪表现更清淅化受众的整体观感与更强烈影响受众买不买单的态度。如同过往枪击与悲情下跪的关键时刻,都激起极大的情势逆转。笑容属正(常)面情绪;相对的悲伤较为激情。简言之:激情的说服力强相同的反说服力也强 – 也就是激情会造成行销效果的大胜与大败端看使用的策略与扮演角色而定。

 

2. 主题:

主题是将行销策略化为文字,让受众更清楚的了解行销方向 –
▷柯营 – 改变台湾的选战、爱与拥抱、推倒高墙…等。
☐连营 – 散播希望的种子。

分析:主题是行销理念的文字化,是可被传播的主轴文字; 主题也因为被前人一用再用与较难创新而形成发挥效果不佳,主题唯有在创造新名词或搭配了创新的行销行为才能产生新意,双方阵营的竞选主题都没有新意,但搭配政治时局,确实每次选情翻转都是反应民众的期待 – 需要改变。

 

3. 主视觉与Logo:

主视觉与Logo是将行销策略图象化,让受众更感受被传达的氛围与对理念理解力并增加行销辨识度
▷柯营 – 主视觉-插画涂鸦手绘感
☐连营 – 主视觉-插画卡通造型

 

4.媒体:

平面

▷柯营 – 有
☐连营 – 有

视频

▷柯营 – 有
☐连营 – 有

网路

▷柯营 – 有 (官方 www.kptaipei.tw )
☐连营 – 有 (官方 www.taipeihope.tw )

依据台北时间 2014/11/29 webmaster.net网路与社群流量相关数据分析:

▷柯营 – http://stats.webmaster.net/www/kptaipei.tw
☐连营 – http://stats.webmaster.net/www/taipeihope.tw

• How many UNIQUE people visit this site on a daily basis? ( 每日单一访客数)
▷柯营 – 14,966
☐连营 – 7,135

• How many pageviews does this site have on a daily basis? ( 每日造访页面数)
▷柯营 – 89,796
☐连营 – 35,675

• What is my Alexa ranking? (Alexa 网站排名)
▷柯营 – 60,598
☐连营 – 120,758

• Facebook.com How many people liked my site on? ( 社群 Facebook 多少粉丝)
▷柯营 – 22,396
☐连营 – 10,610

 

5.互动

▷柯营 – 有 连政APP(民间)
☐连营 – 有 柯P语录(民间)

 

总结分析:

选举活动是行销也是作品牌,要清楚的了解受众(选民)的需要,策略拟订与行销行动再再都以受众的需求作思考,如何拟订、揣摩多数人的意向与期待,正是测验候选人与竞选团队在于百姓普世生活的观察力与规划未来共同愿景的前瞻远见。

固然选战可以美化、可以包装,但是胜选是政策理念可以被落实的前哨站,懂得行销而当选与施政是两回事,候选人的品牌经营也端看当选后能否持续原有理念而落实政见于施政绩效中,倘若无法说到做到而执政失败或在下一轮选战落选,这也清楚表示该品牌认同已不在,并且不符合时代的步调…值得思考。

 

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