08 8 月 品牌定位，商標設計 / Logo設計 / 商品圖標設計美學的步驟、流程與方法

（文 / 網頁設計公司 • Studio 2.5D 品牌顧問 ）

“商標設計很容易？”…這是ㄧ個錯誤的觀念，新創事業與老品牌翻新都要有ㄧ個吸引人注意與印象停留的圖像設計，也藉此表現價值與理念，這個圖像（包含語音）需要俱備行銷、美學、潮流的影響力。

那麼，Logo（商標、圖標）美學設計如何起頭？要掌握哪些要領才能讓品牌變的有影響力？我們整理了以下幾點原則，作為想要進行新商標設計者幾個參考建議方向。

(圖片來源 design.google.com)

• 品牌定位先掌握商標的受眾（或客戶）族群：

設計前準備：Logo（商標、圖標）的設定必先鎖定最大受眾族群，族群分析有年齡、性別、職業、興趣、地域與生活偏好…等。並經由以下方式作數據採樣歸納，才能製定創建品牌方向：
1. 數位數據分析 – 銷售、點閱率、流量…等
2. 問卷採樣
3. 市場趨勢預測
4. 事業現況、願景與期望的主觀方針

• 品牌命名、創建中的設計要點原則：

 – 獨特性：

獨特與原創的設計是必要的，仿製或類似的設計是不可以發生的錯誤。

 – 品牌命名 – 名稱、發音（語音）的設定：

名稱與發音的設定以簡化、好唸與好記為原則並搭配企業文化或願景作設定，創新是設計品牌名稱重點元素。

 – 好記憶：

如何讓品牌Logo（商標、圖標）深植人心，好記憶也是重點原則。文字音節不要冗長饒口，圖像不要複雜瑣碎才是好記憶的設計。

 – 媒體裝置通用性的CIS設計：

品牌Logo（商標、圖標）展示在不同媒體載具上都要清淅容易閱讀，並在新媒體互動上達到相容; 因此，設計Logo（商標、圖標）在放大縮小表現上避免模糊難以辨識，而設計中筆畫較少、間隙較寬與中黑的線條…較好表達展示的通用性CIS設計。

• 美學設計：

事業充份的應用美學來體現品牌價值理念是不可或缺的，美學設計非常專業與主觀，仰賴品牌定位與族群分析結果後，選擇經驗的設計專業來執行美學設計。業主需要以尊重設計專業的態度來貫徹設計案核心目標的達成，以避免意見干擾讓設計走味。以下Logo（商標、圖標）美學設計除了掌握創新、獨特性外也要同時重視美學（美感）的以下幾個原則的應用：

– 點、線、面構成的完整性

Logo（商標、圖標）的設計以點、線、面的三個視覺元素構成並處處講求美學，點、線、面三個元素線條、造形組合的協調性、完整度與獨特創意是需要經由設計眼光，從發想、草圖到定稿，不斷的排列與測試以達到最佳視覺效果。畫面避免瑣碎、單調與不完全。

– 平衡與對稱…等美學構圖

Logo（商標、圖標）的設計配置主要構圖方法有『平衡』與『對稱』…，平衡的設計講究虛與實的配置，俱有活潑的動態感; 對稱的設計講究左右均等，俱有安穩的恆定效果。

– 色彩計畫

依品牌定位設定色彩，以色相、明度、彩度與色系來配置品牌色彩語彙如：活潑、沉穩、科技、自由與創新…等色彩配置方針。

• 註冊商標專利：

Logo（商標、圖標）在沒有註冊完成前不可以公開揭露以避免盜用，申請中華民國專利可以前往經濟部智財局或委託智財代辦公司申請，時程約4~6個月。

品牌Logo商標設計流程的設計思考：1.Empathy（同理心） 研究了解Logo商標設計的受眾與相關感興趣的品牌內容分析 >  2.Define（需求定義） 了解受眾對內容與Logo商標設計的需求並反應在Logo商標設計上 >  3.Ideate（創意動腦） 形態Logo商標設計並、美感與創意思考的解決方案並推廣在Logo商標設計上 >  4.Prototype（製作原型） Logo商標設計美術設計以高品質的規格設計建立豐富內容與使用體驗的Logo商標原型設計 >  5.Test（實際測試）