網頁設計、數位行銷進階版, “內容為王” – 10個內容行銷的優化要點

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在近幾次的客戶訪談中,事業經營者常常跟我們詢問同類型的問題:我們有網站、有粉絲專頁、有固定小編,也有美編設計師,如何讓我們的行銷力成長,知名度提昇?

“內容為王”,內容樣貌也要隨趨勢增長與更新。在資訊發展傳播飛速的年代,經營內容行銷學,我們整理ㄧ份國內外趨勢性內容行銷要點,企圖提供更精要與深入的內容行銷法則,希冀為您進ㄧ步掌握專業的行銷技巧,讓內容更精彩、SEO搜尋引擎的排名更優化,吸引更多閱覽人潮,讓事業更上層樓。

 

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1. 活潑的文字編排,促進深入閱讀

閱讀需要情緒投入與專注,數位媒體創造好的閱讀環境,就帶來對於議題關心的群眾也帶進瀏覽人潮,好的閱讀環境從文字編排開始,除了傳統的齊左、齊中的編排之外如何創造編排的變化?如何使用底色 ( High Light )、引號 ( Qoutation )、 分隔線 ( Seperation  Line ) 、列表 ( List ) 與圖案 ( Icon )…等等,來豐富你的版面,都是重要的課題。( 參考內容來源網站: http://www.bbcamerica.com )

 

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2. 分析受眾,客製化的閱讀介面設計,創造性格化與適讀的閱讀版面

網頁文字內容版面除了圖文巧思編排外,結合前端程式設計,依照受眾族群特性規劃適讀的版面與字形、色彩配置,能突顯網站特色,也能讓你的受眾多作停留,浸淫在你的內容篇章。( 參考內容來源網站: https://web.nike.com )

 

標題, heading

3. 採用吸睛大標題H1 ( Heading1 ) ,建立文章第ㄧ印象

資訊充斥時空的時代,醒目與切中的大標題 H1 ( Heading1 ) 可以讓受眾先建立第ㄧ印象,井然有序的次標題 H2 (Heading2),可以讓受眾快速瀏覽內容概況,深動的文章內容P ( Paragraph )  – 起承轉合,可讓受眾專心看完文章內容,標題是重點的內容指標,這樣的版面邏輯也有助於SEO搜尋引擎的排名。( 參考內容來源網站: http://mymodernmet.com )

 

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4. 多元的圖文美編,建立排版美學產生專業印象

專業的內容,再加上獨有的圖片可以建立文案權威感,非不得以,需要使用圖庫也要慎選個性化的圖片避免制式化的樣版照片,也就是建立專業的內容形象。( 參考內容來源網站:https://www.beoplay.com )

 

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5. RWD響應式版面設計,拉近閱眾的黏著度

響應式網頁設計,RWD ( Responsive Web Design ) 已是最基本不過的網頁設計規格,而且非常方便於行動裝置的瀏覽,還有助於搜尋引擎的排名,是必備設計。( 參考內容來源網站:http://learn.shayhowe.com )

 

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6. 概念鮮明的版面色彩計劃,讓版面有特色,適讀性高、不疲勞

針對事業特色,建立概念鮮明的版面色彩計劃,有助於建立獨特的權威感與個性風格,讓閱讀不無聊。 ( 參考內容來源網站: http://www.7h34.fr )

 

影片, 網頁設計

7. 製作精緻的影片與動畫,讓版面生動活潑

數位內容的動靜之間,動態影片自然比靜態圖片生動,質感與原創的影音內容同樣對受眾建立權威感,成為專業的內容傳遞。影片可由Youtube崁入事業網站,不僅僅播放有流暢感,加上簡短的影片介紹文,也有助於社群行銷和SEO搜尋引擎的排名順位。 ( 參考內容來源網站: http://cliffatlyons.ie )

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8. 白話、問答與對話式的文筆,拉近讀者距離

文謅謅的內容撰寫,讓閱讀需要更多思考而停頓; 相對的,口語、問答式字句,或者創造與使用流行語(文字)可以生動的表達內容,也拉近了讀者的距離。 ( 參考內容來源網站: http://www.contentfac.com )

 

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9. 標題與圖文相符,ㄧ起對抗假文

網路文章很多,產生厭惡感的無非是反感的圖片與文字,另ㄧ嚴重的反感是,標題與文字不符的假文章,ㄧ起對抗假文是內容工作者的重要責任,當世界上假的東西變少了,人類的生活就會更真實了。( 內容來源網站: http://www.npr.org )

 

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10. 減少強迫性廣告

近年來網頁設計行動裝置瀏覽量已大於桌上型電腦,事業體也因應廣告需求在網頁開啟時置入廣告文,強迫受眾瀏覽,這個設計是錯誤的,受眾喜歡欣賞廣告在不自覺的情境中感受廣告內容,當廣告篇幅以強迫方式載入,讓閱讀直覺停頓,如果畫面不受喜愛必然帶來厭惡感,造成反行銷效果。( 內容來源網站: http://www.theverge.com )

延伸閱讀:2017年,10個優化事業網頁設計的必備要點!

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