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掌握勝選行銷關鍵,激情過後,台北市長候選人柯文哲與連勝文兩大陣營,選戰行銷力觀察比較分析

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策略、主題、主視覺與Logo、媒體(平面、電子、網路、互動)、檢討改進(支出成效…等)…是行銷活動中常使用的幾個原則與執行大綱。
九合一(六都)大選已落幕,在台北市長選戰激情過後,在畫下句點的當下,我們就候選人柯文哲與連勝文兩大陣營行銷力的觀察比較,來看看誰較能掌握行銷關鍵為選戰加分,達到勝選目標。

 

1. 策略:

策略是一個方向與主軸,兩陣營策略在大選日趨近一一體現於各項行銷與應變行動中,我們雖無法取材雙方整體策略,
但從策略所帶動整體情緒表達方式觀察發現 –
▷柯營 – 策略後行動整體表現: 笑容(快樂、晴天)多於連陣營。 表達出正面積極、希望與現在就是契機
⦿ 行動:創意行銷主打親民與互動。
☐連營 – 策略後行動整體表現: 淚水(悲憤、陰天)多於柯陣營。 表達出消極、無奈與過去很多無助感
⦿ 行動:理念宣誓主打激勵與宣傳。

分析:

悲憤情緒通常表達出對事物的感傷( 見 Sadness ); 快樂情緒通常表達出對事物的滿意( 見 Happiness )。選賢與能 – 情緒表達與背後意涵影響選民判斷力大,情緒表現更清淅化受眾的整體觀感與更強烈影響受眾買不買單的態度。如同過往槍擊與悲情下跪的關鍵時刻,都激起極大的情勢逆轉。笑容屬正(常)面情緒;相對的悲傷較為激情。簡言之:激情的說服力強相同的反說服力也強 – 也就是激情會造成行銷效果的大勝與大敗端看使用的策略與扮演角色而定。

 

2. 主題:

主題是將行銷策略化為文字,讓受眾更清楚的瞭解行銷方向 –
▷柯營 – 改變台灣的選戰、愛與擁抱、推倒高牆…等。
☐連營 – 散播希望的種子。

分析:主題是行銷理念的文字化,是可被傳播的主軸文字; 主題也因為被前人一用再用與較難創新而形成發揮效果不佳,主題唯有在創造新名詞或搭配了創新的行銷行為才能產生新意,雙方陣營的競選主題都沒有新意,但搭配政治時局,確實每次選情翻轉都是反應民眾的期待 – 需要改變。

 

3. 主視覺與Logo:

主視覺與Logo是將行銷策略圖象化,讓受眾更感受被傳達的氛圍與對理念理解力並增加行銷辨識度
▷柯營 – 主視覺-插畫塗鴉手繪感
☐連營 – 主視覺-插畫卡通造型

 

4.媒體:

平面

▷柯營 – 有
☐連營 – 有

視頻

▷柯營 – 有
☐連營 – 有

網路

▷柯營 – 有 (官方 www.kptaipei.tw )
☐連營 – 有 (官方 www.taipeihope.tw )

依據台北時間 2014/11/29 webmaster.net網路與社群流量相關數據分析:

▷柯營 – http://stats.webmaster.net/www/kptaipei.tw
☐連營 – http://stats.webmaster.net/www/taipeihope.tw

• How many UNIQUE people visit this site on a daily basis? ( 每日單一訪客數)
▷柯營 – 14,966
☐連營 – 7,135

• How many pageviews does this site have on a daily basis? ( 每日造訪頁面數)
▷柯營 – 89,796
☐連營 – 35,675

• What is my Alexa ranking? (Alexa 網站排名)
▷柯營 – 60,598
☐連營 – 120,758

• Facebook.com How many people liked my site on? ( 社群 Facebook 多少粉絲)
▷柯營 – 22,396
☐連營 – 10,610

 

5.互動

▷柯營 – 有 連政APP(民間)
☐連營 – 有 柯P語錄(民間)

 

總結分析:

選舉活動是行銷也是作品牌,要清楚的瞭解受眾(選民)的需要,策略擬訂與行銷行動再再都以受眾的需求作思考,如何擬訂、揣摩多數人的意向與期待,正是測驗候選人與競選團隊在於百姓普世生活的觀察力與規劃未來共同願景的前瞻遠見。

固然選戰可以美化、可以包裝,但是勝選是政策理念可以被落實的前哨站,懂得行銷而當選與施政是兩回事,候選人的品牌經營也端看當選後能否持續原有理念而落實政見於施政績效中,倘若無法說到做到而執政失敗或在下一輪選戰落選,這也清楚表示該品牌認同已不在,並且不符合時代的步調…值得思考。

 

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