從Logo設計 / 商標設計開啟品牌創建

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“商標設計很容易?”…這是ㄧ個錯誤的觀念,新創事業與老品牌翻新都要有ㄧ個吸引人注意與印象停留的圖像設計,也藉此表現價值與理念,這個圖像(包含語音)需要俱備行銷、美學、潮流的影響力。

那麼,Logo(商標、圖標)設計如何起頭?要掌握哪些要領才能讓品牌變的有影響力?我們整理了以下幾點原則,作為想要進行新商標設計者幾個參考建議方向。

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• 品牌定位先掌握商標的受眾(或客戶)族群:

設計前準備:Logo(商標、圖標)的設定必先鎖定最大受眾族群,族群分析有年齡、性別、職業、興趣、地域與生活偏好…等。並經由以下方式作數據採樣歸納,才能製定創建品牌方向:
1. 數位數據分析 – 銷售、點閱率、流量…等
2. 問卷採樣
3. 市場趨勢預測
4. 事業現況、願景與期望的主觀方針

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• 品牌命名、創建中的設計要點原則:

 – 獨特性:

獨特與原創的設計是必要的,仿製或類似的設計是不可以發生的錯誤。

 – 品牌命名 – 名稱、發音(語音)的設定:

名稱與發音的設定以簡化、好唸與好記為原則並搭配企業文化或願景作設定,創新是設計品牌名稱重點元素。

 – 好記憶:

如何讓品牌Logo(商標、圖標)深植人心,好記憶也是重點原則。文字音節不要冗長饒口,圖像不要複雜瑣碎才是好記憶的設計。

 – 媒體裝置通用性的CIS設計:

品牌Logo(商標、圖標)展示在不同媒體載具上都要清淅容易閱讀,並在新媒體互動上達到相容; 因此,設計Logo(商標、圖標)在放大縮小表現上避免模糊難以辨識,而設計中筆畫較少、間隙較寬與中黑的線條…較好表達展示的通用性CIS設計。

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• 美學設計:

事業充份的應用美學來體現品牌價值理念是不可或缺的,美學設計非常專業與主觀,仰賴品牌定位與族群分析結果後,選擇經驗的設計專業來執行美學設計。業主需要以尊重設計專業的態度來貫徹設計案核心目標的達成,以避免意見干擾讓設計走味。以下Logo(商標、圖標)美學設計除了掌握創新、獨特性外也要同時重視美學(美感)的以下幾個原則的應用:

– 點、線、面構成的完整性

Logo(商標、圖標)的設計以點、線、面的三個視覺元素構成並處處講求美學,點、線、面三個元素線條、造形組合的協調性、完整度與獨特創意是需要經由設計眼光,從發想、草圖到定稿,不斷的排列與測試以達到最佳視覺效果。畫面避免瑣碎、單調與不完全。

– 平衡與對稱…等美學構圖

Logo(商標、圖標)的設計配置主要構圖方法有『平衡』與『對稱』…,平衡的設計講究虛與實的配置,俱有活潑的動態感; 對稱的設計講究左右均等,俱有安穩的恆定效果。

– 色彩計畫

依品牌定位設定色彩,以色相、明度、彩度與色系來配置品牌色彩語彙如:活潑、沉穩、科技、自由與創新…等色彩配置方針。

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Logo(商標、圖標)在沒有註冊完成前不可以公開揭露以避免盜用,申請中華民國專利可以前往經濟部智財局或委託智財代辦公司申請,時程約4~6個月。

 

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