從Logo設計 / 商標設計開啟品牌創建

“商標/Logo設計很容易？”…這是ㄧ個錯誤的觀念，新創事業與老品牌翻新都要有ㄧ個吸引人注意與印象停留的圖像設計，也藉此表現“價值與理念”，這個圖像（包含語音）需要俱備行銷、美學、潮流的影響力。

那麼，Logo（商標、圖標）設計如何起頭？要掌握哪些要領才能讓品牌變的有影響力？我們整理了以下幾點原則，作為想要進行新商標設計者幾個參考建議方向。

• 品牌定位先掌握商標的受眾（或客戶）族群：

設計前準備：Logo（商標、圖標）的設定必先鎖定最大受眾族群，族群分析有年齡、性別、職業、興趣、地域與生活偏好…等。並經由以下方式作數據採樣歸納，才能製定創建品牌方向：
1. 數位數據分析 – 銷售、點閱率、流量…等
2. 問卷採樣
3. 市場趨勢預測
4. 事業現況、願景與期望的主觀方針

• 品牌命名、創建中的設計要點原則：

 – 獨特性的理念：

獨特與原創的設計是必要的藉此傳達獨家理念，仿製或類似的設計是不可以發生的錯誤。

 – 品牌命名 – 名稱、發音（語音）的設定：

名稱與發音的設定以簡化、好唸與好記為原則並搭配企業文化或願景作設定，創新是設計品牌名稱重點元素。

 – 好記憶：

如何讓品牌Logo（商標、圖標）深植人心，好記憶也是重點原則。文字音節不要冗長饒口，圖像不要複雜瑣碎才是好記憶的設計。

 – 媒體裝置通用性的CIS設計：

品牌Logo（商標、圖標）展示在不同媒體載具上都要清淅容易閱讀，並在新媒體互動上達到相容; 因此，設計Logo（商標、圖標）在放大縮小表現上避免模糊難以辨識，而設計中筆畫較少、間隙較寬與中黑的線條…較好表達展示的通用性CIS設計。

• 美學設計：

事業充份的應用美學來體現品牌價值理念是不可或缺的，美學設計非常專業與主觀 –

“美學設計是產生共鳴的設計讓男女老少專家與大眾可以喜愛或接納的設計!”

仰賴品牌定位與族群分析結果後，選擇經驗的設計專業來執行美學設計。業主需要以尊重設計專業的態度來貫徹設計案核心目標的達成，以避免意見干擾讓設計走味。以下Logo（商標、圖標）美學設計除了掌握創新、獨特性外也要同時重視美學（美感）的以下幾個原則的應用：

– 點、線、面構成的完整性

Logo（商標、圖標）的設計以點、線、面的三個視覺元素構成並處處講求美學，點、線、面三個元素線條、造形組合的協調性、完整度與獨特創意是需要經由設計眼光，從發想、草圖到定稿，不斷的排列與測試以達到最佳視覺效果。畫面避免瑣碎、單調與不完全。

– 平衡與對稱…等美學構圖

Logo（商標、圖標）的設計配置主要構圖方法有『平衡』與『對稱』…，平衡的設計講究虛與實的配置，俱有活潑的動態感; 對稱的設計講究左右均等，俱有安穩的恆定效果。

– 色彩計畫

依品牌定位設定色彩，以色相、明度、彩度與色系來配置品牌色彩語彙如：活潑、沉穩、科技、自由與創新…等色彩配置方針。

• 註冊商標專利：

Logo（商標、圖標）在沒有註冊完成前不可以公開揭露以避免盜用，申請中華民國專利可以前往經濟部智財局或委託智財代辦公司申請，時程約4~6個月。

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